在今年的“双11”购物狂欢中，农村电商展现出了巨大的潜力。近2万个村淘点遍布全国425个县，网货下行帮助2万个村庄、500万村民购得1150万种商品。在农产品上行方面，农村电商仍然面临诸多挑战。
广西融水苗族自治县的杨宁，作为当地土特产电商平台苗村倌的负责人，深感农村电商的困境。他观察到，尽管各家电商都在努力宣传，投入巨大，但效果并不理想。品牌化和标准化的问题依然突出，且分散的运营模式使得农村电商需要寻求合作以共享资源、共同宣传。为此，杨宁等人积极筹备成立融水县农村青年创业协会，希望推动农村电商间的合作。
物流之痛是农村电商面临的一大难题。融水镇的安新村电商路力回到家乡从事电商事业已两年有余，他深感物流成本高昂的困扰。当地快递公司较少，定价权往往掌握在本地公司手中，这使得物流成本难以降低。事实上，高企的物流成本和不透明的价格一直困扰着农村电商的发展。双向物流配送能力的挑战，即连接农民服务商家与农户及农产品的问题，尤为令人担忧。
针对村镇物流的“一公里”难题，各大电商企业纷纷采取措施。菜鸟网络农村物流已建立覆盖460多个县、2.1万个村的物流网络，而京东集团则计划在今年底使其物流覆盖40万至45万个村，并尝试用无人机进行配送。
除了物流问题，农村电商还面临人才短缺的挑战。尽管已有不少年轻人借助农村电商的机会回乡创业，但缺乏有经验的电商人才。路力电商公司的员工仅3人，在忙碌时甚至需要路力的母亲帮忙发货。由于缺少美工设计和网络营销人才，杨宁已经流失了20多个大客户的订单。他们对这类人才的需求强烈，但招聘却困难重重。这类人才一般是高校毕业生，往往不愿意到农村工作。
事实上，人才短缺不仅是广西的问题。在其他地区，农村电商也面临人才短缺的问题。特别是在农产品种植和养殖环节，现有从业人员年龄老化、素质不高的问题尤为突出。他们对互联网等新科技手段的应用不够熟练。农村电子商务从业人员普遍缺乏系统的职业培训和对网络店铺管理、营销手段的认识。
农村电商在发展中面临着物流成本高企、人才短缺等问题。为了推动农村电商的进一步发展，需要、企业和社会共同努力，降低成本、优化物流网络、加强人才培养和引进，促进农村电商的健康发展。只有这样，才能让更多的人参与到农村电商的浪潮中来，共享互联网红利。