为保护用户隐私 谷歌将停用第三方 cookies 并放

重塑数字广告的未来：谷歌逐步淘汰第三方cookies技术

据路透社报道，谷歌在最近的博客文章中声明，从明年开始，其Chrome浏览器将逐步淘汰现有的第三方cookies技术。这一重大举措，无疑将重塑数字广告的运作模式。

谷歌的这一决定，实际上已经酝酿了多年。自2020年初宣布将停止使用第三方cookies以来，谷歌一直在致力于更新其隐私保护的相关技术与产品，以满足欧洲和美国日益严苛的数据隐私标准。近年来，关于个人隐私问题引起了广泛关注，一些人士批评包括谷歌在内的科技公司利用cookies在网站上收集用户的网页浏览记录，借此建立用户兴趣档案，以推送个性化广告牟利。

为了响应这些声音，谷歌在今年一月份推出了一种新的API——Federated Learning of Cohorts (FLoC)，旨在替代现有的cookies技术。在最近的公告中，谷歌明确表示，他们将不仅仅放弃自家的第三方cookies技术，也不会采用其他公司开发的追踪技术来替代。这意味着谷歌将不再追踪用户的网络行为，对于数字广告行业来说，这无疑是一次巨大的变革。

作为全球最大的数字广告公司，谷歌的决策对数字广告行业产生了深远的影响。据数字广告咨询公司Jounce Media的数据，2020年，谷歌占全球数字广告总支出的近一半。如今，随着第三方cookies技术的淘汰，数字广告行业可能会面临一次巨大的动荡。

在谷歌的官方博客中，戴维·特姆金（David Temkin）表示：“如果数字广告不能解决人们日益增长的对隐私和个人身份信息如何应用的顾虑，那我们自由开放的互联网的未来就面临着危险。”这一观点无疑引发了人们对数字广告未来发展的深思。

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