中国邮政快递包裹
写一封信给爱的人。连slogan 都充满着复古气息。中国邮政快递包裹， 喝一杯咖啡。 克日，世界第一家“邮局咖啡”厦门正式歇业，一度登上了微博热搜。
官方微博介绍，邮局咖啡尽力于打造“年轻时髦的国民杰作咖啡品牌”和“新邮政形象”邮局不再是纯真的邮政服务场合，而是一个可以社交，可以或许咀嚼精良咖啡产物、体验邮政文明的全新场景。
快递业大哥，怎么跨界卖起了咖啡？近 9 千个揽投部、 5.4 万个破产支局所，头顶“国家队”光环，邮局咖啡能在咖啡市场一众厮杀中站稳脚跟，甚至成为”中国星巴克“吗？
人民 IP 卖咖啡，一开业就爆单了
开业不久，邮局咖啡已经成为妥妥的网红打卡地。小红书上搜索“邮局咖啡”能够找到 4100+ 篇笔记。
邮局咖啡位于厦门国贸大厦，原有的国贸邮政支局底子上改革升级而来，保留邮政普遍办事的底子上叠加了咖啡饮品和邮政野蛮创意办事。
1. 门店假想典型邮政元素
咖啡店从外面看还是守旧邮局的模样，门外放着邮筒和挂着帆布袋的自行车。进门第一眼看到吧台后盾墙上的中国邮政”有种走进邮政网点的既视感。
门店全部颜色为熟悉的标识表记标帜性“邮政绿”这恰好与当下流行的复古风”审美不约而合。
店内布置有中国邮政元素周边产物，邮政员形象手办、档案袋格式手提袋、邮筒形状外带咖啡杯、邮票形状海报等，都吐露着中国邮政最原始的复古气味。
2. 嫁接书信情节，成立咖啡、文创畅通领悟新场景
厦门邮政的公众号上提到这家咖啡店，消费者不仅可以或许咀嚼咖啡，还可以或许钞缮响应的主题明信片、办理邮政营业，体验邮政多元化办事的新场景。
关于邮政，有一句经典：只有是中国疆域，只要有邮编就能送到多年前，周总理为邮政写下“邮传万里，国脉所系”题辞。
每个国人深处，或多或少都有着“邮政情节”或者是第一封家书、第一张汇款，亦或是第一份礼物包裹。邮局咖啡通过陷溺式体验，嫁接书信野蛮情节。
3. 用产品讲邮局故事，成立消费标记
邮局咖啡卖得最好的两款特调咖啡是功德“花“生和 111 号。
功德“花”生咖啡上的拉花，中国邮政的 logo 堂食出杯时，还会搭配一个邮政自行车摆件，场景感十足。
另一款 111 号，也有故事。天津束厄局促路 111 号，中国第一个邮局－大兴邮局的诞生地，第一张邮票也是出自这里。
快递业大哥怎么卖起了咖啡？
1. 主业拖后腿，但愿副业来赚钱
中国邮政作为国内最早成立的快递公司，具有先发优势，曾在快递市场一家独大，市场份额曾高达 90% 以上。
但是，当为用户供给更具时效性办事的顺丰、精通系等社会化物流公司泛起，中国邮政很快被甩在死后。
连年来，中国邮政的颓废趋势加倍较着，慢慢沦亡快递市场。
艾媒数据显示， 2020 年，四通一达“和顺丰五家快递公司占有了市场超 70% 总份额。这意味着，中国邮政与其他快递公司仅剩不到 30% 市场份额。
更罕见据表明，顺丰只要半年就可以或许完成中国邮政整年的寄递业务收入。
主业不可了中国邮政跨界求生的戏码便屡屡上演。
中国邮政对外投资行业漫衍图显示，除了占 56.25% 主营业务外，邮政还布局了租赁商务、批发批发、金融业、野蛮体育、住宿餐饮等行业。
而对于跨界做饮品，邮政堪称是任重道远了
早在 2016 年，中国邮政就在四川成都的熊猫邮局开出了首家饮品店。
杭州和温州的陌头，也曾出现过中国邮政“报刊亭咖啡店”
这一家邮局咖啡自营店开启之前，中国邮政也在厦门沙坡尾开过一家共同咖啡店，异样的墨绿色复古风，也曾一度引搭客返回打卡。
更有趣的中国邮政还卖过奶茶。
客岁 6 月，福建省的一家中邮大药房开出了一家“邮氧的茶”店面装修对比邮局咖啡更偏小清新风格，供应的品类包含纯茶、奶茶、水果茶、果茶等 14 种不同茶饮，价钱在 7 23 元之间。与邮局咖啡一样，邮氧的茶破产不久也火速蹿上热搜，成为新晋网红打卡点。
2. 快速成长的本乡咖啡市场
中国邮政入局咖啡市场，最重要的原由固然是这个行业的前景切当值得看好。
艾媒咨询发布的 2021 年中国咖啡行业生长研究陈述》显现，国内咖啡市场目前处于高速促进期。估量咖啡行业将保持 27.2% 促进率上升， 2025 年中国市场规模将达 10000 亿元。
此背景下，咖啡成为老本投资最火的赛道之一。天眼查数据显示，咖啡相关企业注册量逐年上涨， 2018 年，中国咖啡市场规模冲破 2000 亿元，人均咖啡消费量为 6.2 杯。今年以来，世界新增注册企业已超过 2000 家，相当于平匀每天建立 40+ 家。
回首 2021 年，本乡咖啡品牌 Manner 投创圈最火的独角兽之一。 2020 年 12 月， Manner 实现 1 亿美元的融资。 2021 年， Manner 持续实现 3 轮融资，估值不断攀升，传闻跨越 30 亿美元，甚至单间估值超过 1500 万美元。
另一爆红的本乡咖啡品牌 MStand 半年不到时辰内拿下 5 亿人民币的 B 轮融资，投资方包含高榕资本、 CMC 本钱、启承资本、黑蚁资本、搬弄者资本等，投后估值约 40 亿人民币。
别的，尚有挪瓦咖啡、 Times ZooCoffee 鹰集咖啡等相继完成多轮融资。这只是线下杰作咖啡行列。
线上渠道，隅田川、三顿半、永璞等多家咖啡品牌终年活泼在电商平台的消费榜单上。
投资人纷纷布局咖啡赛道，除了国内咖啡消费市场非常大以外，老本信任：中国必定会诞生自己的本乡咖啡品牌。
连年来，星巴克高定价却不稳定的品德令中国消费者不满。特别是比来“星巴克赶走在门口吃盒饭民警”事务、星巴克涨价”动静，消费者们对星巴克的架空进一步加重，更加等待本乡特点的咖啡品牌。
顶着“国家队”光环，跨界之路也难走
前有案例，规模一定是上风。
2019 年，中石化与互联网咖啡品牌连咖啡携手推出了易捷咖啡，凭借中石化在世界近 3 万座加油站的上风，易捷咖啡诞生期也被业内视为“搅局者”不外，目前易捷咖啡重要位于江苏、北京、上海等地，且门店较少，未实现大规模开店。
2020 年，同仁堂在北京开起了咖啡店，咖啡中融入了养生元素，例如枸杞、陈皮、罗汉果等。不过近两年时间过去，同仁堂咖啡还没有走出北京，也没有在市场上掀起更大水花。
从邮局咖啡当面的运营来看，其主要是靠“情怀”接收流量，产品自己的优势并不明显。
特别在定价方面， 20 40 元之间的价位面临浩瀚的强势单干者，既有瑞幸、 Manner 咖啡、麦咖啡等高性价比的连锁品牌，另有 Times COSTA 等知名品牌，浩大独立咖啡店也是强有力的单干者。
何况，再来看看邮局咖啡“同胞兄长”环境，大半年时间过去了大众点评上搜“邮氧的茶”世界只要 4 家，且除了首店，后续门店开业也没有持续火爆盛况。
频繁试水，均谈不上胜利，这或折射出中国邮政在跨界领域产品、办事、提供链，甚至管理体系上的有余。
结语：
中国邮政凭借自己充满故事的 IP 跨界，确能接收不少消费者的眼球，带来新的生长时机。
但是更重要的产品品德、场景、服务和客户黏性，这些并不是有规模效应、有资金就可以或许玩得转的
遵照大众点评显现，邮局咖啡（国贸店）当然暂居“厦门咖啡厅热门榜第 1 名”但其评分只有 3.7 分。
以前的车马很慢，邮局也很慢；中国邮政快递包裹，现在交通很快，邮局想快却不一定快得了从快递到咖啡，中国邮政尚有很长的路要走。
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