阿里带头用绿色快递,童文红五方联动下一步能撬

　　两抹绿色清晰地覆盖着地球，这张图片就来自于阿里巴巴全新使用的100%可生物降解的快递袋上。

　　4月21日，阿里巴巴宣布将在全国的办公园区使用绿色包裹，首批杭州和北京已经替换完成。这意味着今后公司数万员工在阿里小邮局寄快递时，将统一使用100%可生物降解的快递袋。

　　菜鸟绿色行动负责人表示，作为“绿色包裹”的发起者，从4月17日起，阿里巴巴杭州和北京园区的小邮局已经全面替换成绿色包裹，后续将推广到阿里所有的办公园区。

　　阿里此举意在示范带头作用，从自己的员工入手，引导消费者乃至整个社会的绿色环保意识。

　　① 12家品牌出资推绿色包裹。在同一天，有12家品牌商与菜鸟网络、阿里公益基金共同发出绿色宣言，宣布启动“阿里地球日”，重点在承诺拿出更多资源推广绿色包裹。

　　12家品牌包括美的、海尔、飞利浦、奥克斯、西门子、AO史密斯、容声、夏普、沁园、Blueair、海信、科龙等，承诺每年拿出在阿里平台的销售收入的一部分，捐赠给阿里巴巴公益宝贝基金，推广绿色包裹。

　　这笔专属的绿色公益基金将用于扶持中小商家，让他们在物流端可以使用降解的绿色包裹，也让更多消费者能够进行绿色消费。

　　② 菜鸟公益基金已联动快递。联系之前菜鸟与阿里公益基金、中华环保基金会成立的菜鸟绿色联盟公益基金，当时说的宗旨是“推动快递包装创新改良，促进快递车辆使用清洁能源，引导运用大数据技术减少资源浪费”，可降解包材也是重点之一。而重要出资方是圆通、中通、申通、韵达、百世、天天等六家快递公司。

　　菜鸟网络董事长童文红在谈到快递绿色环保话题时，曾多次提及五方联动，即政府、商家、物流企业、平台和消费者都要动起来。

　　如果说之前建立的菜鸟绿色联盟公益基金是平台联动了快递方，抛3亿资金做出了长期备战绿色快递的准备。那么这次“阿里地球日”可以看做是物流平台联动了电商平台，最重要是撬动了品牌商家方参与到快递环保上来，但相比之前作战范围更广、战线拉得更长的基金模式，这一次专注的是绿色包裹推广。

　　③ 下一步调动消费者？菜鸟方面也解释称，现阶段确实将突破口放在了环保包装上。

　　结合目前《全国仓储配送与包装绿色发展指引》、《推进快递业绿色包装工作实施方案》等政策的不断出台贯彻引导。从绿色包材作为突破的五方联动，唯剩消费者，下一步菜鸟和阿里是否会有新动作，来调动广大用户的参与呢？

　　① 2/3消费者愿掏钱买绿色。童文红曾公开说过一个调查数据，在淘宝网问卷调查中，有1/3消费者愿意花0.5——1元在绿色快递，1/3左右愿意花低于0.5元的钱，只有1/3不愿意。

　　阿里巴巴公益基金会秘书长王瑞合也曾提及过，绿色消费者达到了淘系平台活跃消费者的14%。

　　之前菜鸟就已经发布过两种绿色包裹，即其牵头研发的全生物降解的快递袋和无胶带纸箱，根据菜鸟数据，已经有超过100万个绿色包裹送达消费者手中。如果只有这个数据，可以说在消费者端完全是不可为的，毕竟现在每天的快递业务量就接近1亿件，累计绿色包裹才一天业务量的1%，太少了。

　　② 消费者缺少明确引导。但有一个菜鸟的最新数据让人眼前一亮。在淘宝新势力周期间，张大奕、艾佳等13位超级网红店主大力推荐“绿色包裹”，短短一周发出了超过30万个环保包裹。

　　可见其实消费端对环保概念还是非常认可的，只不过需要一个引导过程和契机。而现在阿里和菜鸟或许正在引爆这个切口。

　　① 引流绿色快递商家？据介绍，为了鼓励更多商家使用环保包装，2017年淘宝将陆续上线10余场“绿色包裹”专属活动。

　　众所周知，现在流量入口的推广费用很高，像聚划算这类一个坑位可以让商家抢破头，现在使用绿色包裹就能有一个很好的宣传机会，当然能带动商家热情。据称，目前已经有超过1000个商家报名，覆盖食品、服装、日用品等二十多个品类。

　　② 打标识引导消费选择。此外商家的参与热情可能还来自于一个特殊标识。之前，据一位菜鸟网络负责人向第一物流网？现代物流报记者介绍，商家可以在天猫企业购上购买可降解包装袋，这样一来，在天猫页面上会有显著标识，证明这家品牌绿色环保，会给消费者使用绿色环保快递，这等于是一个指路明灯，告诉有环保公益心的消费者去选择。

　　同时为了商家钻空子，系统会根据购买的绿色包装袋数量与销售订单数量来决定打标时间，一旦销售的订单量达到购买包装袋数量，即用完了，标识也会自动下线。

　　之前消费者即使希望绿色购物，为快递环保做点事，也完全没有指导方向，平台这种打标方式能非常明确地引导消费观。

　　但是否能带动消费者的长久热情，还有待五方联动后的最终成本结果。快递专家蔡伟阳曾表示，绿色快递推广取决于是否成本竞争力超过传统快递。未来如果成本增加在商家愿为品牌提升、消费者愿为社会做出贡献、平台可承受的成本范围内，或许可降解包材之路会走的更平坦。