专家表示，电子商务公司一直在小城镇设立仓库，并在这些城镇扩大人才基础。小城镇正在成为印度电子商务增长的推动力，因为在线零售商正在瞄准最后一英里的连接，并且越来越注重让印度小城镇的客户在网上购物。
数字和IT部门的Teamlease服务负责人Mayur Sarasat表示，“去年排灯节的节日销售显示了二线和三线城市40％的贡献。这是一个显着的变化，表明了电子商务的影响。公司正在关注仓库，物流和最后一英里连接。就业市场是这些城市的增长率将在这些城市增长15％。”
Sarasat指出，随着地铁城市的竞争达到饱和，公司必须寻找新的市场，因此在这些小城镇追逐有机增长是一种自然选择。
事实上，印度总经理Sashi Kumar表示，根据Indeed数据，该国一些领先的独角兽正在寻找二级和三级地区的人才。
Kunal Sen，印度董事总经理，Korn Ferry RPO和Professional Search指出，“它（在小城镇招聘）将占整体招聘份额的30％左右，但增长速度超过大城镇”。
专家认为，小城市是该国未来的零售增长中心，因为土地供应价格更便宜，租金更低，客户已准备好尝试新的格式商店。
《电商报》曾于8月4日报道，沃尔玛计划在印度的维扎纳加拉姆（Vizianagaram）建立一个维萨卡帕特南（Visakhapatnam）的仓库。
同时，在中国的电子商务市场下沉之战早已硝烟四起。据国内权威数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报显示，2019年，中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿，第二季度用户规模单季度内更是下降近200万，但三四线城市用户仍然保持较高增速。
另根据第六次人口普查统计的数据显示，中国三线及以下城市的消费者占全国总人口的比例超七成、GDP占全国的59%，且三线及以下城市贡献着中国三分之二的经济增长。对电商企业而言，这无疑是一块价值洼地。